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    品牌戰略 | 從地理標志產品到地理心智品牌

    文章來源:商業發展中心    2023-04-24     文章類型:原創      內容分類:工作動態


          為扶持地理標志產品,幫助地方打造區域農產品品牌,實施商品品牌價值提升行動,促進區域特色經濟發展,商業發展中心品牌戰略委員會首席專家鄭立業老師受邀參加了 “2023 年煙臺地理標志名品戰略研討會”,并作了“從‘地理標志產品’到‘地理心智品牌’”的專題演講。

          研討會上,鄭立業老師通過大量的案例論證地理標志產品的成敗根源,一針見血的揭開了常見的誤區和陷阱,其中包括“將大產區視為大勢能”、“看重產業多于看重企業”、“重視單一產業,輕視產業升級”、“重視銷售渠道,輕視競爭之道”等,并以“構建市場認知”為切入點,系統闡述了地理標志產品價值來自內部,但持續的競爭力來自外部,來自市場認知,來自消費者心智之中。

          針對數量眾多的地理標志產品經營企業,鄭立業老師也通過深刻洞察指出了其面臨的問題,包括“錯把區域地標當企業商標”、“錯把行業紅利當企業實力”、“錯將滿足最大需求視為贏得最大市場”、“重視企業內功修為 輕視外部心智構建”、“重視傳承‘正宗’,忽視市場‘變通’”等,引發了與會行業從業者和企業負責人的強烈共鳴。

          同時,鄭立業老師以煙臺蘋果作為預設案例,深度剖析了煙臺蘋果面臨的問題,并針對如何重新定位、如何確立核心產區價值與產區分級、如何平衡統一的品牌認知與分散的經營主體之間的關系、如何進行內驅式的品類分化和爆品打造等給出了研判結論,贏得了與會嘉賓的高度認同。

          商業發展中心一直致力于打造可以高效賦能地方政府和區域經濟的聯發展創新服務平臺,致力于為各地經濟尤其是商業發展注入新活力和新動能。為進一步加強品牌建設、發揮品牌引領作用、挖掘企業崛起力量、推動中國從經濟大國向經濟強國轉變,中心已推出“中國地標名品品牌戰略定位及市場孵化平臺”,旨在前瞻性、系統化、全方位地持續賦能地方政府與企業、大幅提升地標名品附加值,使其成為拉動區域經濟高質量發展的戰略引擎。


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